Почему союзные СМИ проигрывают оппозиции битву за читателя » Могилевский портал
Авторизация
 

Почему союзные СМИ проигрывают оппозиции битву за читателя

Почему союзные СМИ проигрывают оппозиции битву за читателя

В союзных СМИ много контента про элиты и для элиты и гораздо меньше про простых людей и для простых людей.
Несмотря на то что белорусы в целом поддерживают курс на двустороннюю интеграцию в рамках Союзного государства, популярность союзных белорусско-российских СМИ в республике существенно ниже, чем антисоюзных. Причина сложившейся ситуации кроется в разности подходов к работе у первых и вторых.
У союзных СМИ есть ряд существенных недостатков, которые необходимо устранить, чтобы усовершенствовать информационное сопровождение наших интеграционных проектов.
Во-первых, ориентация не на массового читателя, а на элитарного.
Многие союзные медиа очень неохотно пишут (или вообще не пишут) на остросоциальные «хайповые» темы, которые привлекают именно массового читателя.
Например, прошлой осенью практически вся Беларусь — от интернета до общественного транспорта и лавочек — обсуждала два трагических события: смерть солдата Коржича в Печах и пропажу мальчика Максима Мархалюка в Беловежской пуще. Общество было очень взволновано, все ждали новых сообщений и подробностей.
И этот информационный спрос населения удовлетворила в основном антисоюзная оппозиционная пресса: их журналисты писали разные версии случившегося, ездили на место исчезновения Мархалюка, брали там интервью, ездили к матери погибшего солдата. Они на тот момент фактически взяли в свои руки всю информационную повестку, удовлетворив спрос широких масс населения и укрепив тем самым свою репутацию. В то же время союзные СМИ данные темы освещали очень слабо, а многие вообще никак.
В союзных СМИ много контента про элиты и для элиты и гораздо меньше про простых людей и для простых людей. В своей информационной политике данные медиа более сосредоточены на глубокой аналитике и лонгридах, на освещении деятельности высшего руководства Беларуси и России.
Но массового читателя гораздо больше интересуют, как уже было сказано выше, остросоциальные «хайповые» темы. Помимо них — быт, зарплаты, цены, курсы валют, работа госорганов с гражданами, ситуация на рынке труда и т. д. Международная политика интересует основную массу людей сквозь призму собственных интересов. Поэтому если союзное СМИ пишет, например, о новом договоре между Беларусью и Россией, то обязательно стоит указывать, как от этого выиграет среднестатистический гражданин.
Во-вторых, часто встречающаяся необъективность.
Если что-то касается политики, массовый читатель особенно предвзят к руководству собственной страны. В связи с этим, чтобы заручиться доверием максимально широкой аудитории и создать иммунитет от репутации «пропагандистов», союзным СМИ необходимо освещать деятельность властей максимально объективно. Не бывает политиков, в деятельности которых абсолютно отсутствуют минусы или ошибки.
Но некоторые союзные медиа не позволяют себе ни малейшей критики в адрес кого-либо из руководителей Беларуси или России, даже если есть какой-то актуальный, широко обсуждаемый в обществе повод для этого. А в глазах общественности это легко может превратить СМИ из объективного источника информации в рупор пропаганды с соответствующим уровнем репутации.
Объективный взгляд на плюсы и минусы проводимой политики сыграет исключительно полезную роль не только для нашего информационного пространства, но и для развития Союзного государства в целом. Потому что именно такой подход позволит элитам и экспертному сообществу как можно скорее выявлять какие-либо ошибки и недочёты в развитии, чтобы их устранить. Я убеждён, что одной из причин распада СССР стала как раз неграмотная информационная политика – элиты не могли себе позволить признать собственные ошибки, которые из-за таких подходов никак не разрешались.
В-третьих, ориентация на старшее поколение.
Сегодня для молодёжи необходимо большое количество фото- и видеоконтента, а также современных форм подачи информации, ориентированных в целом на клиповый образ мышления. Антисоюзные СМИ уже это приняли во внимание, постепенно подстроившись под запросы поколений «игрек» и «зет»: комиксы, политические мультфильмы, юмористические заметки, ток-шоу а-ля «вДудь». Однако большая часть союзных медиа по форме подачи информации пока остаётся в ХХ веке, что говорит либо о целенаправленной ориентации на старшую аудиторию, либо о непонимании происходящих в социуме изменений в области информационных запросов.
sonar2050.org
Кирилл Озимко

ТЕЛЕСКОП
рейтинг: 
  • Не нравится
  • +128
  • Нравится
ПОДЕЛИТЬСЯ:

ОСТАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ
иконка
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.

   Доставка цветов в Могилеве

Погода Могилев

Комментируйте в соцсетях
В Контакте  Живой журнал  Однокласники 
Facebook  Telegram  Googl+ 
Последние комментарии

Молодцы. Лучше обсуждать насущные проблемы за  круглым  столом, чем  их решать  путём вооружённого  переворота.  

100% поддерживаю! В России россияне В Беларуси белорусы В Украине украинцы Но все мы - русский народ!

глупый вопрос.всем известно что украина возникла задолго до появления динозавров.укры их , кстати , и истребили .

Не хорошо  вышло..  Нужно  себя,  всегда  в  любых  ситуациях  держать  в руках. А эта мошенница  и  ворюга  осталась 

Слава богу.  Теперь  пойдём  в  ногу  со  временем.
Мировые новости
От Богомолова? Ксению Собчак заподозрили в беременности
На снимке, который недавно опубликовала Собчак, у нее явно заметен живот, хотя она и позирует в ...

Перенервничал из-за девушки: загадочно скончался сын российского актера
По словам медиков, они не нашли ничего, что могло указать на причину смерти.

Экс-министр и выходец из Беларуси Михаил Абызов задержан в России
Бывшего министра правительства РФ подозревают в хищении 4 миллиардов рублей.

"Евровидение-2019": Израиль опасается, что у него отберут конкурс
Конкурс могут провести в другой стране из соображений безопасности. Напомним, что недавно Израиль ...

Убитые Google: компания создала первое цифровое кладбище
Cайт получил название Killed By Google и содержит описания неиспользуемых продуктов с датами ...

Ядовитые жабы захватили курорт во Флориде
Кожа земноводных вырабатывает токсичные вещества, поэтому прикосновение к ним может вызвать ...

Средняя зарплата ? и все-таки она падает: комментарии от Авдонина
Что констатировал Белстат по поводу средней зарплаты в стране и в чем лучше хранить сбережения — ...

Сигареты опять дорожают в Беларуси
В апреле подорожают не все табачные изделия – в основном рост цен затронет отечественных ...

Забирали по 26 литров в минуту: как под Гродно раскупают березовый сок
В лесничестве говорят, что к концу недели ажиотаж пройдет и за соком не придется приезжать в четыре ...

Валютные торги: белорусский рубль опять дешевеет
Во вторник отечественный рубль сдал ко всем основным валютам в ходе торгов.

Лукашенко возмутился тем, что коровники не убираются по-человечески
Президент побывал в нескольких коровниках комплекса "Слижи" и выразил недовольство условиями ...

Лукашенко: Беларусь может обойтись без убыточных хозяйств
Белорусский президент не хочет бросать слабые хозяйства и деревни, потому что там заняты люди.