Почему союзные СМИ проигрывают оппозиции битву за читателя » Могилевский портал
Авторизация
 

Почему союзные СМИ проигрывают оппозиции битву за читателя

Почему союзные СМИ проигрывают оппозиции битву за читателя

В союзных СМИ много контента про элиты и для элиты и гораздо меньше про простых людей и для простых людей.
Несмотря на то что белорусы в целом поддерживают курс на двустороннюю интеграцию в рамках Союзного государства, популярность союзных белорусско-российских СМИ в республике существенно ниже, чем антисоюзных. Причина сложившейся ситуации кроется в разности подходов к работе у первых и вторых.
У союзных СМИ есть ряд существенных недостатков, которые необходимо устранить, чтобы усовершенствовать информационное сопровождение наших интеграционных проектов.
Во-первых, ориентация не на массового читателя, а на элитарного.
Многие союзные медиа очень неохотно пишут (или вообще не пишут) на остросоциальные «хайповые» темы, которые привлекают именно массового читателя.
Например, прошлой осенью практически вся Беларусь — от интернета до общественного транспорта и лавочек — обсуждала два трагических события: смерть солдата Коржича в Печах и пропажу мальчика Максима Мархалюка в Беловежской пуще. Общество было очень взволновано, все ждали новых сообщений и подробностей.
И этот информационный спрос населения удовлетворила в основном антисоюзная оппозиционная пресса: их журналисты писали разные версии случившегося, ездили на место исчезновения Мархалюка, брали там интервью, ездили к матери погибшего солдата. Они на тот момент фактически взяли в свои руки всю информационную повестку, удовлетворив спрос широких масс населения и укрепив тем самым свою репутацию. В то же время союзные СМИ данные темы освещали очень слабо, а многие вообще никак.
В союзных СМИ много контента про элиты и для элиты и гораздо меньше про простых людей и для простых людей. В своей информационной политике данные медиа более сосредоточены на глубокой аналитике и лонгридах, на освещении деятельности высшего руководства Беларуси и России.
Но массового читателя гораздо больше интересуют, как уже было сказано выше, остросоциальные «хайповые» темы. Помимо них — быт, зарплаты, цены, курсы валют, работа госорганов с гражданами, ситуация на рынке труда и т. д. Международная политика интересует основную массу людей сквозь призму собственных интересов. Поэтому если союзное СМИ пишет, например, о новом договоре между Беларусью и Россией, то обязательно стоит указывать, как от этого выиграет среднестатистический гражданин.
Во-вторых, часто встречающаяся необъективность.
Если что-то касается политики, массовый читатель особенно предвзят к руководству собственной страны. В связи с этим, чтобы заручиться доверием максимально широкой аудитории и создать иммунитет от репутации «пропагандистов», союзным СМИ необходимо освещать деятельность властей максимально объективно. Не бывает политиков, в деятельности которых абсолютно отсутствуют минусы или ошибки.
Но некоторые союзные медиа не позволяют себе ни малейшей критики в адрес кого-либо из руководителей Беларуси или России, даже если есть какой-то актуальный, широко обсуждаемый в обществе повод для этого. А в глазах общественности это легко может превратить СМИ из объективного источника информации в рупор пропаганды с соответствующим уровнем репутации.
Объективный взгляд на плюсы и минусы проводимой политики сыграет исключительно полезную роль не только для нашего информационного пространства, но и для развития Союзного государства в целом. Потому что именно такой подход позволит элитам и экспертному сообществу как можно скорее выявлять какие-либо ошибки и недочёты в развитии, чтобы их устранить. Я убеждён, что одной из причин распада СССР стала как раз неграмотная информационная политика – элиты не могли себе позволить признать собственные ошибки, которые из-за таких подходов никак не разрешались.
В-третьих, ориентация на старшее поколение.
Сегодня для молодёжи необходимо большое количество фото- и видеоконтента, а также современных форм подачи информации, ориентированных в целом на клиповый образ мышления. Антисоюзные СМИ уже это приняли во внимание, постепенно подстроившись под запросы поколений «игрек» и «зет»: комиксы, политические мультфильмы, юмористические заметки, ток-шоу а-ля «вДудь». Однако большая часть союзных медиа по форме подачи информации пока остаётся в ХХ веке, что говорит либо о целенаправленной ориентации на старшую аудиторию, либо о непонимании происходящих в социуме изменений в области информационных запросов.
sonar2050.org
Кирилл Озимко

ТЕЛЕСКОП
рейтинг: 
  • Не нравится
  • +128
  • Нравится
ПОДЕЛИТЬСЯ:

ОСТАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ
иконка
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.

   Доставка цветов в Могилеве

Погода Могилев

Комментируйте в соцсетях
В Контакте  Живой журнал  Однокласники 
Facebook  Telegram  Googl+ 
Последние комментарии

Народ, я сейчас скажу, только не падайте со стула. Водителю грузовика на заправке вынесли ПОСТАНОВЛЕНИЕ по 10.3.

Я против бчб. Я за наш СОВЕТСКИЙ! И ЗА ЕДИНОЕ КРАСНОЕ ЗНАМЯ СССР.

Граждане...товарищи... Ознакомьтесь пожалуйста с трудами Елены Анатольевны Прудниковой. О Сталине. О Берии. О Ленине. С

Вы из тех кто слышал звон....для начала почитайте про Пакт

Почему автор не пишет о нацистско-комунистическом параде в Бресте 22.09.1939г. Почему не пишет о преснопамятном пакте
Мировые новости
Надаль уничтожил молодого Циципаса в полуфинале Australian Open
Надаль в пятый раз сыграет в финале Мельбурна, при этом он всего однажды побеждал здесь.

Валютные торги: российский рубль пошел в рост
Отечественная валюта сумела укрепиться по отношению к евро и американскому доллару.

А вы поделились фотографией 10-летней давности? Чем это может обернуться
Facebook заподозрили в том, что флешмоб – попытка собрать больше данных о пользователях, но в ...

Эксперты рассказали о том, как Меган Маркл скрывает седину
Герцогиня отказалась от краски для волос на время беременности и старается экспериментировать с ...

Украина обратилась к Беларуси по поводу загрязнения реки Березина
Основанием для обращения стала информация о загрязнении опасными веществами реки Березина, которая ...

В Китае впервые клонировали пять макак с отредактированным геном
Ученым удалось еще на стадии эмбриона "выключить ген", отвечающий за биологические ритмы организма, ...

Валютные торги: российский рубль пошел в рост
Отечественная валюта сумела укрепиться по отношению к евро и американскому доллару.

Нацбанк нарисовал себе карту задач
Финансовый регулятор определил для себя приоритетные направления деятельности на текущий год, по ...

Президент хочет сохранить динамику роста таможенных платежей
Глава государства задался также вопросом о том, не ошиблись ли власти где-то при приведении ...

Лукашенко поблагодарил Травникова за привезенную в Минск сибирскую погоду
Беларусь, по словам президента страны, обладает необходимыми возможностями, чтобы удовлетворить ...

Беларусь и Россия продолжают переговоры по цене на газ
Новая цена на российский газ, о которой должны договориться страны, будет действовать с 2020 года.

Румас: в Беларуси примут программу стратегического развития до 2035 года
Национальная стратегия развития сопряжена с целями устойчивого развития, принятыми на уровне ООН.