Почему союзные СМИ проигрывают оппозиции битву за читателя » Могилевский портал
Авторизация
 

Почему союзные СМИ проигрывают оппозиции битву за читателя

Почему союзные СМИ проигрывают оппозиции битву за читателя

В союзных СМИ много контента про элиты и для элиты и гораздо меньше про простых людей и для простых людей.
Несмотря на то что белорусы в целом поддерживают курс на двустороннюю интеграцию в рамках Союзного государства, популярность союзных белорусско-российских СМИ в республике существенно ниже, чем антисоюзных. Причина сложившейся ситуации кроется в разности подходов к работе у первых и вторых.
У союзных СМИ есть ряд существенных недостатков, которые необходимо устранить, чтобы усовершенствовать информационное сопровождение наших интеграционных проектов.
Во-первых, ориентация не на массового читателя, а на элитарного.
Многие союзные медиа очень неохотно пишут (или вообще не пишут) на остросоциальные «хайповые» темы, которые привлекают именно массового читателя.
Например, прошлой осенью практически вся Беларусь — от интернета до общественного транспорта и лавочек — обсуждала два трагических события: смерть солдата Коржича в Печах и пропажу мальчика Максима Мархалюка в Беловежской пуще. Общество было очень взволновано, все ждали новых сообщений и подробностей.
И этот информационный спрос населения удовлетворила в основном антисоюзная оппозиционная пресса: их журналисты писали разные версии случившегося, ездили на место исчезновения Мархалюка, брали там интервью, ездили к матери погибшего солдата. Они на тот момент фактически взяли в свои руки всю информационную повестку, удовлетворив спрос широких масс населения и укрепив тем самым свою репутацию. В то же время союзные СМИ данные темы освещали очень слабо, а многие вообще никак.
В союзных СМИ много контента про элиты и для элиты и гораздо меньше про простых людей и для простых людей. В своей информационной политике данные медиа более сосредоточены на глубокой аналитике и лонгридах, на освещении деятельности высшего руководства Беларуси и России.
Но массового читателя гораздо больше интересуют, как уже было сказано выше, остросоциальные «хайповые» темы. Помимо них — быт, зарплаты, цены, курсы валют, работа госорганов с гражданами, ситуация на рынке труда и т. д. Международная политика интересует основную массу людей сквозь призму собственных интересов. Поэтому если союзное СМИ пишет, например, о новом договоре между Беларусью и Россией, то обязательно стоит указывать, как от этого выиграет среднестатистический гражданин.
Во-вторых, часто встречающаяся необъективность.
Если что-то касается политики, массовый читатель особенно предвзят к руководству собственной страны. В связи с этим, чтобы заручиться доверием максимально широкой аудитории и создать иммунитет от репутации «пропагандистов», союзным СМИ необходимо освещать деятельность властей максимально объективно. Не бывает политиков, в деятельности которых абсолютно отсутствуют минусы или ошибки.
Но некоторые союзные медиа не позволяют себе ни малейшей критики в адрес кого-либо из руководителей Беларуси или России, даже если есть какой-то актуальный, широко обсуждаемый в обществе повод для этого. А в глазах общественности это легко может превратить СМИ из объективного источника информации в рупор пропаганды с соответствующим уровнем репутации.
Объективный взгляд на плюсы и минусы проводимой политики сыграет исключительно полезную роль не только для нашего информационного пространства, но и для развития Союзного государства в целом. Потому что именно такой подход позволит элитам и экспертному сообществу как можно скорее выявлять какие-либо ошибки и недочёты в развитии, чтобы их устранить. Я убеждён, что одной из причин распада СССР стала как раз неграмотная информационная политика – элиты не могли себе позволить признать собственные ошибки, которые из-за таких подходов никак не разрешались.
В-третьих, ориентация на старшее поколение.
Сегодня для молодёжи необходимо большое количество фото- и видеоконтента, а также современных форм подачи информации, ориентированных в целом на клиповый образ мышления. Антисоюзные СМИ уже это приняли во внимание, постепенно подстроившись под запросы поколений «игрек» и «зет»: комиксы, политические мультфильмы, юмористические заметки, ток-шоу а-ля «вДудь». Однако большая часть союзных медиа по форме подачи информации пока остаётся в ХХ веке, что говорит либо о целенаправленной ориентации на старшую аудиторию, либо о непонимании происходящих в социуме изменений в области информационных запросов.
sonar2050.org
Кирилл Озимко

ТЕЛЕСКОП
рейтинг: 
  • Не нравится
  • +128
  • Нравится
ПОДЕЛИТЬСЯ:

ОСТАВИТЬ КОММЕНТАРИЙ
иконка
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.

   Доставка цветов в Могилеве

Погода Могилев

Комментируйте в соцсетях
В Контакте  Живой журнал  Однокласники 
Facebook  Telegram  Googl+ 
Последние комментарии

Надо расстрелять нескольких насильников и желающих больше не будет.

Доработанная окончательная версия «Решения парадоксов» ВЕТВЬ /противоречивых суждений/ развёртывается при не
Мировые новости
Какой сегодня праздник: 16 декабря 2018 года
Этот день является 350-м в григорианском календаре, до нового года остается 15 дней.

Instagram рассказал, где в мире самое счастливое место
Социальная сеть провела анализ позитивных постов с геолокоцией и озвучила свои выводы.

Успеть все: 5 важных дел, которые нужно совершить до Нового года
До главного праздника года осталось не так уж много времени.

Меган Маркл помирится с Кейт Миддлтон ради Рождества
Принц Гарри и его супруга изменили планы и решили отметить праздник в кругу герцогов Кембриджских.

"Новая церковь" создана на Украине
Порошенко в начале января повезет главу "новой церкви" в Константинополь для получения томоса.

Феминистки оголились на акции "желтых жилетов" во Франции
Девушки с голой грудью выстроились напротив жандармов и позировали журналистам.

Бензин традиционно дорожает в Беларуси с воскресенья – но не весь
АЗС повышают цены на топливо на 1 копейку, однако стоимость бензина АИ-92-К5-Евро не изменится.

Беларусь подписала протокол со Швейцарией в рамках вступления к ВТО
Полностью завершить переговоры с секретариатом организации относительно присоединения планируется к ...

Беларусь теряет миллиарды долларов от налогового маневра
Реализация налогового маневра в нефтяной отрасли России, которая идет сейчас, приводит к ...

Медведев рассказал о двух сценариях развития Союзного государства
Российский премьер отметил, что для интеграционных проектов двух стран есть два сценария – ...

Лукашенко о поставках продуктов: мы вам ? за рубль, а вы продавайте за 10
Президент Беларуси Александр Лукашенко абсолютно не против того, чтобы белорусские продукты ...

Румас пожаловался Медведеву на Россельхознадзор
В товарообороте России и Беларуси ощущается сильный дисбаланс, который выливается в большое ...