Бессмысленного сгенерированного контента становится всё больше.
Настя МорошкинаАвтор Лайфхакера
Избранное
мемов — однотипные тренды, вместо споров — шаблонные комментарии, вместо личных блогов — SEO-оптимизированные статьи, которые читают только роботы. «Мы всё чаще сталкиваемся с версией интернета, которая существует не для нас, а для машин», — заключила Тиффани.
Почему интернет «умирает»
Здесь можно выделить несколько аспектов, которые часто упоминают сторонники теории мёртвого интернета.
Купить «активность» ботов дешевле, чем привлекать реальных людей
В 2018 году New York Times раскрыла схему компании Devumi, которая продавала поддельных подписчиков в Twitter. За 200 долларов можно было купить 25 тысяч ботов, имитирующих живых пользователей. Сегодня, с развитием ChatGPT, создание фейковых аккаунтов стало ещё проще. Маркетологи используют ИИ для генерации отзывов, а политические активисты — для накрутки лайков под пропагандистскими постами.
Алгоритмы соцсетей продвигают ИИ-контент
1 / 0В соцсетях с короткими видео часто встречается так называемый «итальянский brain rot» — видео с ИИ-гибридами животных.
2 / 0Пример сгенерированного контента — многочисленные видео с грустными котятами, которые попадают в сложные ситуации.Платформы вроде Facebook* или TikTok любят контент, который вызывает максимальную вовлечённость. Боты, в отличие от людей, могут постить 24/7, подстраиваясь под тренды. Они моментально создают сотни видео с популярными тегами вроде #котики или #мода, что повышает их шансы попасть в рекомендации. В итоге вместо самобытного и полезного контента в ленте показываются десятки видео с грустными ИИ-котятами или странными гибридами животных и озвучкой на итальянском.
Искусственный интеллект используют ради манипуляций
ИИ может генерировать убедительные глубокие фейки или писать пропагандистские тексты под конкретную аудиторию. Соцсети пытаются бороться с этим, но нейросети учатся обходить фильтры быстрее, чем их обновляют.
Что не так с теорией мёртвого интернета
Несмотря на пугающие примеры, теория мёртвого интернета остаётся спорной. И вот почему.
«Живого» контента всё ещё много
Некоторые эксперты указывают, что сторонники теории преувеличивают масштабы проблемы и игнорируют «живые» уголки сети. Например, Каролин Баста, основательница медиаплатформы New Models, называет теорию мёртвого интернета «параноидальной фантазией».Каролин признаёт, что рост бот-активности — реальность, но обращает внимание, что люди по-прежнему генерируют основной культурный контент. Мемы, искренние дискуссии, личные истории — всё это пока недоступно искусственному интеллекту. Тот же ChatGPT, создавая тексты, выдаёт шаблонные фразы без эмоций и уникального стиля.
Не все боты одинаково вредны
Статистика Imperva не так однозначна, как кажется. Да, почти половина трафика — боты. Но значительная их часть всё же выполняет полезные функции: индексирует сайты для Google, проверяет доступность сервисов, автоматически публикует новости. При этом «вредные» боты часто примитивны — их выдают повторяющиеся сообщения или неестественное поведение. К примеру, фейковые аккаунты в Instagram* или X подписываются на 5 000 человек, а постов у них ноль.
Что в итоге
С одной стороны, боты и ИИ действительно меняют интернет. Они заполняют соцсети спамом, искажают поисковую выдачу и создают иллюзию активности. Статистика и миллионы однотипных сгенерированных видео подтверждают, что угроза автоматизированного контента реальна. С другой, разговоры о «смерти» интернета — пока преувеличение. Люди по-прежнему создают мемы, спорят в комментариях, ведут блоги и объединяются в сообщества. А ChatGPT не способен рассказать о личном опыте так, как это сделал бы человек. Проблема в другом: алгоритмы вытесняют качественный контент на периферию. SEO-оптимизированные статьи выигрывают у глубоких аналитических текстов, а яркие ИИ-картинки — у фотографий с душой.Но есть и надежда. Возвращение моды на личные блоги и развитие технологий проверки контента показывают: пользователи устали от «пустого» контента. Возможно, именно сейчас мы стоим на пороге нового этапа — когда интернет снова станет пространством для людей, а не машин.*Деятельность Meta Platforms Inc. и принадлежащих ей социальных сетей Facebook и Instagram запрещена на территории РФ.
Лайфхакер
